Haneler 2024'te her 100 TL'nin 83 lirasını gıdaya harcadı
Ekonomik zorluklar ve artan fiyatlar nedeniyle hanelerin alışveriş alışkanlıkları değişti. İndirimli marketlere yönelim artarken, gıda ve içeceğe yapılan harcamalar zirveye çıktı.
2024 yılında Türkiye’de hanelerin hızlı tüketim ürünleri (HTÜ) harcamaları, bir önceki yıla göre yüzde 67 oranında artış gösterdi. Haneler, haftada yaklaşık 4 defa alışveriş yaparak yıllık toplamda 219 alışveriş gerçekleştirdi. Her alışverişte ise, önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 50 artışla 229 TL harcandı.
Ipsos’un açıkladığı rapora göre, hanelerin en büyük harcama kalemleri, gıda ve içecek oldu. Her 100 TL'nin 83 TL’si, bu iki kategoriye ayrıldı. Diğer harcama kalemleri ise kişisel bakım ve ev bakım ürünlerine yöneldi. Gıda harcamalarındaki artış, vatandaşların geçim sıkıntısı çekmesinin bir göstergesi olarak öne çıkıyor.
Haneler, alışveriş kanalı tercihlerinde de değişim yaşadı. İndirimli marketler, büyük bir rağbet gördü. İndirim marketlerine yapılan alışveriş sıklığı, 11 kat artarak en çok tercih edilen kanal haline geldi. Diğer alışveriş kanallarındaki sıklık ise sadece 2-3 kat arttı.
Bu dönemde, Türkiye'deki haneler, en çok bisküvi, çikolata kaplamalar, cips, gazlı içecekler ve meyve suları gibi atıştırmalık ürünlere yöneldi. Ancak, temel gıda kategorilerinde; çay, yoğurt, süt ve bakliyat gibi ürünlerde alım miktarı artmadı veya sınırlı kaldı.
Alım gücündeki düşüşün etkisiyle, haneler markalı ürünler yerine daha uygun fiyatlı seçenekleri tercih etti. Ortalama olarak, her 100 TL'lik harcamada 54 TL markalı, 24 TL açık ürün ve 22 TL market markalı ürünlere gitti. Bu veriler, ekonomideki daralma ve yüksek fiyat artışlarının tüketici davranışlarını şekillendirdiğini gösteriyor.
Bakmadan Geçme
